微软Microsoft-全球最大的电脑软件提供商，领先的PC软件开发先驱

微软（Microsoft），由比尔·盖茨和保罗·艾伦于1975年4月4日在美国新墨西哥州阿尔伯克基市创立。公司总部位于华盛顿州雷德蒙德（Redmond，邻近西雅图），以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。2024年1月24日，微软总市值达到3万亿美元，为继苹果之后第二家挺进“3万亿美元市值俱乐部”的公司。

“Microsoft”一词由“MicroComputer”和“Software”两部分组成。其中，“Micro”的来源是MicroComputer“微型计算机”，而“Soft”则是Software“软件”的缩写，是由比尔·盖茨命名的。

微软最为著名和畅销的产品为Windows操作系统和Office系列软件，是全球最大的电脑软件提供商、世界PC（Personal Computer，个人计算机）软件开发的先驱。

微软2023年全年营收1982.7亿美元（合人民币1.41万亿元），净利润727.38亿美元（合人民币5173.9亿元），净利率36.7%。微软在《财富》杂志2023年全球500强企业排名第30位。

微软是如何重新崛起的？

在PC时代，微软的Windows操作系统几乎无处不在，并垄断了整个PC操作系统市场。靠着Windows和Office两款产品，微软利润飙升，收入每年增长超过30%，也让创始人比尔·盖茨多年稳坐全球首富的位置。但在之后的十几年里，微软陷入了“沉默”，这家企业不知道如何在原创产品上展开竞争。

1980年代正在工作的比尔·盖茨

如果将微软近24年的市值变化，作为一个统计周期来看。那么你会发现这家公司在2014年前后的市值涨跌，宛如两个公司。

鲍尔默时代的微软是一个彻底迷失方向的微软。在Windows之外的绝大多数新产品开发上，微软几乎都失败了。特别是为了让Windows Phone能够东山再起，鲍尔默甚至不惜在2013年以76亿美元收购诺基亚的智能手机业务。但是，这笔交易并未缩小微软与苹果的差距。最终微软放弃智能手机，并裁员7800人。直到2013年，微软迎来第三任CEO萨提亚·纳德拉，这家公司开始了真正的改变——从防守到进攻。

比尔·盖茨、萨提亚·纳德拉、史蒂夫·鲍尔默

首先是去Windows化。鲍尔默时代的微软，Windows的地位是神圣不可侵犯的。几十年来，微软也一直拒绝合作，坚持拥有DOS和其他软件平台，这为其带来了巨额利润和摇钱树。但在纳德拉治下，通过一系列调整，原本独立的Windows部门被拆解。Windows旗下的Office等核心业务被允许开发其他操作系统的产品，比如iOS。

其次，纳德拉将云计算而非Windows置于公司的核心位置，这有助于削减成本并提高利润。微软的营业利润率已从2014年的29%上升至43%，是美国50家最大的非金融公司中按收入计算最高的。

最后，就是投资和并购，微软历史上最大几笔收购几乎都是在纳德拉任内完成的。比如，262亿美元收购职场社交服务平台LinkedIn；75亿美元收购GitHub；687亿美元收购动视暴雪。

OpenAI，微软的关键投资

微软投资OpenAI的故事，几乎达到了“家喻户晓”的程度。但不为人熟知的一个细节是，促成这笔交易的是微软CTO凯文·斯科特。斯科特并不是微软的早期管理者，而是由纳德拉大胆地从一系列收购中提拔起来的微软高管。

微软能够重新崛起，一部分源于自身业务的大举改革，另一部分则源于开拓市场的投资和收购。在一系列收购中，微软获得了新的人才来源和创新动力，也让这家公司意识到——企业并不总是需要自己进行发明，还可以研究将其他地方开发的技术打包出售。

市场研究机构Canalys近日发布的数据显示，2024年传统PC将开启向AI PC的重大转变，预计2024年全球AI PC出货量达4800万台，占PC出货总量的18%；2025年全球AI PC出货量超过1亿台，占PC出货总量的40%；到2028年，全球AI PC出货量达2.05亿台。IDC最新报告预计，到2028年，中国下一代AI PC的年出货量将是2024年的60倍。